关于我们
加入收藏
设为首页
联系方式

中国珠宝文化网

 

  | 首页 | 行业动态 | 珠宝鉴赏知识 | 珠宝收藏投资 | 珠宝选购养护 | 珠宝知识 | 典故趣闻 | 名人与珠宝 | 时尚潮流 | 珠宝风情 | 行业法规 | 企业黄页 |
  | 品牌传奇 | 营销思考 | 名品共赏 | 珠宝品牌介绍 | 珠宝与民俗 | 珠宝与健康 | 情感故事集 | 璀璨饰界 | 文史长河 | 网址大全 | 友情链接 | 联系我们 |

 

   
 


Old Money 2.0互联网时代的珠宝行

来源:外滩画报 文章作者:佚名 点击数:
 

 

 
 

   导语:奢侈品品牌强调稀有,但曲高和寡如今也有了双重标准。一方面,标价牌上的数字绝不能打折扣,另一方面,为什么不向更多消费者展示这些产品,看看有没有赚钱的机会?只要你慢了一步,别人就会抢占先机,所以在条件许可的前提下,产品门类越多越好,电子商务则必不可少。

Catier的Love系列手镯
Catier的Love系列手镯

  开拓新产品

  Hermès 的银首饰长期以来十分知名。今年4月,该品牌正式进军高级珠宝领域,为其打头阵的是由PierreHardy 设计的14 件首饰。除了玫瑰金或铂金首饰上镶嵌的大量钻石、墨玉、东陵玉等昂贵宝石之外,首饰设计本身所体现出的Hermès 马术文化也引人注目。命名为“Centaure”的一系列项链、手镯、耳环和戒指的灵感来自于马蹄,命名为“Fouet”的铂金项链镶嵌了3669 颗,总共36.16 克拉钻石,其造型酷似马鞭。在陈述设计理念时,Pierre Hardy 表示:“我从马蹄上获得灵感,对最原始、最粗野、最强悍的主题作出最女性化、最具现代感的阐释。”

  这一系列珠宝售价在1.75 万欧元至65 万欧元之间。据Hermès 全球珠宝部首席运营官Laurence Reulet 透露,该品牌将为新的高级珠宝系列举行全球巡展,并在巡展期间接受订购——东京、香港、柏林都在其巡回站点之列。这些首饰的购买等待时间为5 至7 个月不等,款式可以按顾客要求进行修改。

  Hermès 全球首席执行官PatrickThomas 在访问中谈到了增长中的定制首饰购买需求。“事实上,在我们所有门类的产品中都能看到这一趋势,尤以珠宝首饰最为突出。”他说,“我可以说,这部分业务如今已经占据了我们总业务10% 的比重。”

  一方面,以皮具起家的品牌开始拓展珠宝业务,另一方面,以珠宝作为主业的品牌则打算进军皮具界。意大利高级珠宝品牌Lucifer Vir Honestus最近宣布,其业务将从珠宝领域拓展至手袋、皮带和电子商务。不久以后,浏览者就可以在品牌网站lucifer-vir- honestus.com 上在线购买首饰配件。

  这一品牌往往采用较少见的宝石,例如红碧玺、电气石和琥珀,并假以特殊切割和镶嵌。首饰售价在1000 美元至8 万美元之间,品牌最受欢迎的戒指售价则在4000 美元至8000 美元之间。由于其每个款式都是孤品,不少时尚人士对它十分青睐,其中包括SarahJessica Parker。

  在珠宝领域,12 岁的Lucifer VirHonestus 可谓初出茅庐。其创建者之一Luna Scamuzzi 透露,他们从2006 年起为一名日本顾客制作皮带扣,并就此萌生了发展皮具产品的念头。皮带标价从1000 美元起, 手袋标价在6000 至9000 美元之间。

  占领新疆域

  不论对历史悠久的Hermes,还是对年轻气盛的Lucifer Vir Honestus而言,丰富品牌的产品门类,应当是多方面押注以减少经营风险、增加盈利机会、占据市场份额的有效方法。而电子商务作为奢侈品营销的新兴手段,早已不容忽视。即便像Cartier 这样的百年老店也终于认清了这一点。

  Cartier 正努力地在传统和革新之间寻找平衡点。在传统这边,品牌推出了一则以其1904 年及1917 年的两个经典表款Tank Fran aise 和Santos 为主角的广告。在革新这边,Cartier 官方网站的网上商店已经在美国开通,顾客得以足不出户,一天24 小时在家选购昂贵的珠宝首饰。

  尽管Love 系列手镯依然热销,Tank 腕表业绩不俗,旗下的高级珠宝广受追捧,今天的Cartier 所面对的局面,比起20 年前来却已经截然不同。首先,品牌本身的规模更大;其次,互联网已经成为奢侈品营销的重要手段;此外,持续的经济低迷也对品牌的产品质量和服务提出了更加苛刻的要求。

  “Cartier 家族已历经三代,每一代所继承的都是一家比之前更加壮大的公司。我们不可能让长远利益向短期收益妥协。”今年1 月刚上任的

|<< << < 1 2 > >> >>|

·上一篇文章:陆慧全:卡地亚的奢侈品营销样本
·下一篇文章:无

 
   

 


相关新闻

·云南省珠宝行业协会举行代表大会 70件玉雕作品获“大师获”(图)

 

 

·义乌一家珠宝行遭窃 报警装置当晚未启动

 

 

 


 
 
   
 

专题专栏

  珠宝佩戴知识
  黄金
  钻石
  珍珠
  宝石
  翡翠
  琥珀
  玛瑙
  
  水晶
  腕表手表

 
     
 

最新文章

 
 

·保养古玉的四怕三忌

·翡翠保养的三要点

·中国十大珠宝品牌文化

·阿布扎比举办“世界文化瑰宝

·贵州黄金珠宝抽检合格率仅5%

·伊斯坦布尔国际珠宝展开幕

·第19届国际琥珀节在波兰格但

·第29届香港国际珠宝展开幕

·钻石投资火爆 银行也来凑热闹

·苏富比拍卖行高价拍出一颗黄

·日本珠宝商推出迪斯尼黄金年

·古玉收藏 赝品多风险大

·玻璃种翡翠凭啥卖亿元天价

·地下炒金疯狂斩客 业内揭秘骗

·中国艺术品基金初显实力

 
     
 

推荐内容

 
 

·揭秘烂石头变翡翠玉镯(图)

·标注A货未必就是天然翡翠

·纯金金条也会变色

·珠宝带来健康

·如何提高饰品店的营业额?

·宝石与婚俗文化

·珠宝鉴赏4大经典指标

·专家提醒:投资金银币一定要

·珠宝首饰投资与收藏方法

·生辰石

·珍珠的辨别方法

·珠宝金饰的清洗

·红蓝宝石的初步鉴定

·黑珍珠的辨别

·我国传统的“四宝”是什么?

 
 

 
 

 

 

版权申明 | 关于我们 | 广告服务 | 网站地图 | 友情链接 | 联系方式

Copyright © 2007-2012 6b2.com Inc. All rights reserved.
中国珠宝文化网 版权所有